#006. I AM NIKON 광고(니콘/카메라/Coolpix S3000/ 쿨픽스/모그 인터렉티브/마케팅 사례/인터랙티브 캠페인)

꼭 전문적인 기술을 가진 사람들만이 사진을 찍을 수 있는 걸까요? 그건 아니지요. 일상 생활에서 수많은 사람들이 삶의 단면들을 사진으로 남기며 살아갑니다. 친구들과 웃는 모습, 아름다운 풍경, 지금 내가 먹는 맛있는 음식 등. 니콘의 “ I AM NIKON “ 광고는 이러한 생각으로부터 출발합니다.

2011년 니콘은 유럽 시장 을 겨냥 하여 컴팩트 사이즈 의 디지털 카메라를 출시합니다. 니콘은 이 카메라를 출시하면서 브랜드 이미지를 “ 모두를 위한 “, “ 쉽게 접근할 수 있는 “ 으로 잡았습니다.

사실 컴팩트 카메라의 유저는 카메라의 놀라운 기술 같은 것엔 별로 관심이 없습니다. 그들은 다만 매일 매일 그들의 삶을 쉽게 기록할 수 있는, ‘쉬운 기능’ 의 카메라를 원하지요.

니콘이 그들에게 전하고자 하는 핵심 메시지는 다음과 같았습니다.

“ 니콘은 모두가 그들만의 풍부한 삶을 찍고, 나누고, 표현하는 것을 가능하게 한다. “

그리하여 그들은 브랜드가 아닌 고객에게 관점을 맞춥니다.

“ 나는 니콘입니다. 누가 니콘과 함께 있나요? “

그리하여, I AM ○○○ 시리즈가 나오게 됩니다.

중심이 " 니콘 " 이 아니라 카메라 속의 피사체에게 맞춰져 있죠.

나는 " NIKON " 이 아니라, 살아있음을 느끼는 사람이거나 백설 공주이기도 하고 바람둥이기도 하며, 유명한 요리사 제이미 올리버이거나 유적지에 가 있는 사람, 결혼을 승낙하는 사람 등등이 될 수 있다는 것을 보여줍니다.

그러나 그 모두는 전부 " NIKON " 과 그 순간 함께 있죠. ^^

TV광고를 중심으로 지면, 옥외광고, 소셜 미디어를 통해 시행되기 시작한 이 광고는 유럽의 가장 큰 사진 행사인 ‘Photokina’ 에서도

소개됩니다.

이 “ I AM NIKON “ 캠페인은 유럽 전역에서 좋은 결과를 이끌어 내게 되는데요.

조사 결과 시장 점유율은 15 % 증가 하였고, 가격 인하나 무료 배포 없이도 캠페인 전과 비교하여 33.7%의 유럽 시장 내 점유율을 기록 했 습니다. 인지도 또한 40%나 증가 하였고, Facebook App으로 개설하였던 “ Who are you with Nikon” 은 두 달 만에 80,000명의 팬과 10,00,000 명이 방문하는 쾌거 를 이루어 냈죠. 게다가 앞서 말씀드린 유럽 최대의 사진 박람회에서는 방문자 중91%가 니콘을 카메라 업종의 선두 주자라고 인식했습니다.

<Comments>

브랜드가 자신을 부각시키기 보다는 소비자에게 더욱 중심 을 맞추고, 자사의 판매 제품에 대한 타겟 층을 정확히 알고 있으며

그들의 라이프 스타일과 니즈를 파악 했을 때 이러한 광고가 나올 수 있지 않나 생각합니다.

전문가용 카메라가 아닌 컴팩트 사이즈의 디지털 카메라→이러한 제품을 구매하는 사람들은 보통 " 쉽게 사용할 수

있는 " 것을 원하는 일반인들→그들은 일상을 기록으로 남기는 것을 좋아한다.

여기까지 파악이 되었을 때 비로소 그들의 삶의 단편을 풀어 나가자는 크리에이티브 전략이 생겨 나겠죠. ^^

지금까지 자사 제품과 소비자를 잘 이해하고 거기에 감성과 유쾌함까지 덧붙인 " I AM NIKON " 광고 소개해 드렸습니다.

안녕히 계세요! :)

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